（原标题：苹果财报：受益于高毛利苹果税奇米影视盒播放器，第二大支柱服务收入再立异高）

北京时候8月2日，苹果发布了2024财年第三季度财报，苹果总营收收尾857.77亿好意思元，净利润214.48亿好意思元，均进展为同比微幅高潮，但较上一季度环比下滑。其中，最主要的硬件收入iPhone销售同比环比均出现下滑;同期，苹果在大中华区的销售收入着落幅度卓越商场预期，同比着落6.5%至147亿好意思元，收入占比也下滑至17%。

面敌手机等硬件产物销售的缺欠，软件服务收入依然成为苹果病笃的增量孝顺板块，这一财季，苹果软件服务收入保抓14%的同比增长，环比亦赓续增长，单季达到242.13亿好意思元，再次创下新高，营收占比也立异高达到28.23%，依然是iPhone销售以外苹果最大的收入起头。

受益于“苹果税”等高毛利收入，软件服务业务毛利率保抓在74%高位水平，并带动苹果举座毛利率也卓越了46%，保抓历史高位。

“苹果税”每每指苹果公司在用户发生“应用内购买”时收取的高达30%的往复佣金，是典型的高毛利低本钱业务，频年来已在泰西、日韩多个国度和地区引起关心并遭到收敛。

全球界限内，当今在中国，苹果仍在实施全球税率最高且最为严苛的“苹果税”战术，税率高达30%，如果修复者不接纳这一提成安排，或者疏导破钞者使用第三方支付神色，苹果公司将直接下架该款应用要津。

面对泰西、日韩等国政府的强势收敛，苹果选拔妥洽败北，但反在中国一再收紧“苹果税”战术，或者在一定进程上对冲了苹果在全球以及中国商场的销售缺欠。

中国已是苹果税最大起头国

纵不雅苹果的财报，2015年以来，苹果的服务类收入抓续增长。

尤其在最近三年这一收入平均增速保抓在两位数，收入占比也逐年增多，最新财报卓越28%。而在2015年上市之初，苹果软件服务收入占比孝顺仅为6.43%。从填塞值看，该类收入从48亿好意思元增长至242亿好意思元，增幅卓越400%

安信证券分析指出，软件服务业务高增长高利润的属性还驱使苹果举座净利率的进步，

2022、2023年苹果软件服务业务的毛利率高达70%以上，接近其产物业务毛利率的两倍，比公司的举座毛利率高出六成多。

最近两个季度财报夸耀，苹果毛利率达到了卓越46%的历史最高位，服务类业务毛利率更是高达74%，而同期硬件产物业务毛利率出现下滑，也即是说，苹果毛利率的上升主如果由于软件服务业务收入增长带来的结构性变化。

苹果软件服务收入具体包括 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay、Apple Card、告白和 AppleCare 等，其中APP Store收入即包含“苹果税”，且是软件服务类收入中占比最高的单项。

尤其是2023年以来，在苹果手机等硬件收入出现下滑的情况下，软件服务类收入为苹果收入撑起了新大梁。

把柄Counterpoint Research的展望，软件服务收入将成为苹果公司增长最快的部分奇米影视盒播放器，到2025年将占据公司总营收的四分之一独揽，约为1000亿好意思元。

而在中国商场，苹果手机等硬件产物的销售不停际遇挑战。把柄最新财报，苹果大中华区商场占比孝礼服客岁同期的19.26%着落至17%。

Canalys发布的数据也夸耀，俺去页也本年二季度，中国大陆智妙手机商场有史以来初度出现原土厂商包揽前五席位的时局;比拟较下，iPhone在中国的出货量同比着落了6.7%，商场占有率为14%，排行从客岁同期的第三名着落至第六位。

但“苹果税”等软件服务收入则不会受到短期硬件出货量波动的影响，中国重大的苹果用户群体成为这类高毛利收入病笃的基本盘。

据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球约莫收入223.4亿好意思元，折合约1608亿元东谈主民币，在中国这一数字更是卓越了400亿元东谈主民币。

在全球界限内，中国被实施了全球最高的“苹果税”，税率高达30%。以此筹算，异日五年中国商场将累计“缴税”卓越2800亿元东谈主民币。

频年来，好意思国、欧盟、韩国政府过程一系列法案，免强苹果下调了当地的“苹果税”税率，均低于中国现行的30%。针对一般法式企业，在欧盟地区，“苹果税”在本年头从30%着落到17%，当今好意思国和韩国的税率辞别为27%和26%。日本在本年6月12日通过《特定智妙手机软件竞争促进法》，也明确要在日本缩小“苹果税”。

华东政法大学国际金融法律学院副考验王晟长期关心平台反把持问题，他暗意，《反把持法》第二十二条律例，不容具有商场期骗地位的推敲者“以挣扎允的高价销售商品”。苹果公司在中国收取30%的“苹果税”，依然涉嫌花消商场期骗地位。

在他看来当今，国内的苹果手机用户给APP修复者的付费，苹果公司要抽取30%的分红，这显耀高于在好意思国、欧盟、韩国的分红比例，也显耀高于国内应用商店非游戏类APP的分红比例，相宜2023年国度商场监管总局《不容花消商场期骗地位行径律例》第十四条对“挣扎允的高价”的界定。

中国修复者正在被加快收割

除了全球最高的税率，中国修复者还被苹果实施着全球最为严苛的“苹果税”轨制。

频年来过程列国政府对苹果抓续的反把持对抗，苹果依然在欧盟、好意思国、韩国作念出妥洽，修复者依然不错选拔使用第三方支付渠谈，绕开苹果税，而如果修复者选拔赓续使用苹果的支付服务，也仅需支付3%的手续费即可。

相对比而言，在苹果系统内，中国修复者当今扔被强制只可选拔使用苹果的支付服务，而况需要为此承担30%的苹果税，修复本钱可谓全球最高。

高额的“苹果税”对修复者的收益分拨、立异引发皆产生了病笃影响。苹果公司一边外洋对泰西、日韩降税优待，一边却在中国抓续收紧“苹果税”战术，如果中国修复者不严格实施该战术，联系APP就会遭到强制着落。这让许多修复者叫苦不迭。

据彭博社最新报谈，苹果公司正在加大对腾讯和字节高出的施压，苹果条目腾讯禁用游戏内创作家和玩家之间的聊天功能，因为该功能也用于提供替代支付连接。知情东谈主士暗意，腾讯尚未原意这一条目，因为这个转换将毁伤游戏玩家的利益。同期，抖音也迫于压力在本年6月启动ios的应用内购买推敲，允许苹果收取佣金。如果不谨守苹果律例，抖音就无法发布更新来实施其 6 月 18 日的电子商务行径。如果不谨守苹果的律例，苹果将可能拒却更新微信和抖音。

早在2023年3月，抖音曾向抖音课堂等用户发送了一则下线公告，把柄媒体那时的报谈，抖音下架臆造课程的原因恰是因为“苹果税”，苹果将拼凑费常识等臆造商品进行抽佣;早在2019年，抖音旗下“跟谁学”的APP就曾从App Store下架数日，亦然因苹果条目破钞者购买课程必须使用苹果支付，并支付“苹果税”，重新上架后，“跟谁学”的iOS端价钱立地高潮了30%。

2024年1月，苹果的一则公告则让各平台中小修复者再次绷紧神经。其公告暗意，将支抓修复者上架的云游戏和小游戏、小要津接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的App修复者，要尽到审核背负，确保应用中提供的每种体验皆被条目谨守通盘的App Store审查指南。业内以为，这意味着，苹果公司开动要对小游戏等征收“苹果税”。

在抓续收紧的“苹果税”战术下，短剧也修复者也受到了显耀影响。本年6月19日，把柄亿邦能源获报谈，抖音短剧类小要津苹果iOS系统修改了臆造支付法式，修复者必须调处通过抖音官方臆造货币“抖音钻石”(原“抖币”)支付，不再允许使用修复者自界说的臆造币/谈具支付，违法小要津将濒临关闭支付、收尾提现、收尾搜索、小要津下架等处罚，而将用户疏导至APP、客户、抖音号、网页、安卓支付、二维码支付等行径，也将被视为违法行径。

最近10年，在游戏、酬酢、影音等迁徙应用生态的驱动之下，2023年我国数字经济界限高达56.1万亿元，GDP占比44%，在全球界限内仅次于好意思国。

但共研网讲明夸耀，2017于今，中国应用商店APP总和抓续下滑，从卓越400万个下滑到250万独揽;而从收入来看，2023年中国应用商店用户支拨达到3700亿元，自2018年来以初度同比下滑。

业内东谈主士指出，苹果公司在对泰西日韩妥洽的同期，为缓解本人营收压力，如今赓续对中国抓续严苛“加税”，或加重中国互联网应用层营收、利润、事业等压力，并加快剖析以互联网应用层为代表的中国“软”实力，同期所以毁伤中国互联网应用层出海竞争力为代价。

不仅是修复者承受重压，中国破钞者一样要为高额“苹果税”买单。

许多破钞者发现，本年618前夜，苹果在抖音等渠谈下架了爱奇艺、优酷、腾讯等视频会员包月商品、网盘会员商品等臆造商品的购买渠谈，将此类臆造商品购买一齐消灭到苹果内系统支付，加收“苹果税”。

把柄新京报那时的报谈，有知情东谈主士浮现，恰是适逢618电商大促，抖音当作电商平台需要更新App版块，但新版块需要过程苹果App Store审核原意才能上架，因此苹果公司借秘条目抖音下架了此前莫得被收取“苹果税”的臆造数字商品。这也使得用户廉价购买权受损，莫得“苹果税”的臆造商品价钱终点于打了6-7折。

中国东谈主民大学环球科罚学院考验马亮指出，一直以来，苹果手机打造的顽固系统，使其成为游离于政府监管与社会监督的“孤苦王国”，而片面商定的“苹果税”则成为其暴利的主要起头。“苹果税”让用户为其暴利抓续埋单，并严重影响APP修复东谈主员的生涯与发展。“苹果税”带来了破钞者福利的净损结怨数字立异生态的调谢，而不同国度的判袂化“税率”，进一步强化了全球商场不公温柔社会脑怒。

王晟也以为，当今，苹果公司在手机APP收费业务中的商场份额较高，好多修复者的收入主要来自苹果应用商店，苹果公司具有较强的商场期骗地位和订价才智，应疏导苹果公司顺应缩小分红比例，爱戴散布的、不具备谈判才智的APP修复者、末端破钞者的利益。他提议，除了个东谈主破钞者，中国修复者群体一样有职权通过法律时期爱戴我方的梗直权益。

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