界面新闻记者 |佘晓晨陈振芳查沁君

　　北京中关村，从e寰球金钱中心走到互联网金融中心，只需要穿过海淀东一街、善缘街，再到海淀南大街，走路距离400米，走路时候7分钟。从打工东谈主走到雇主——从与东方甄选为邻，再到比邻抖音，走过这条路，董宇辉花了半年时候。

　　7月21日，在互联网金融中心，董宇辉与俞敏洪牵手现身“与辉同业”新家直播。董宇辉荒凉地花了四分多钟感谢俞敏洪。他细数个东谈主直播间搭建历程，从栽种、装修、运营、资金，再到如今的新家，坦言背后均有新东方的身影。这亦然两东谈主终末一次一同现身。

　　7月25日，与辉同业搬家四天后，董宇辉书记从东方甄选去职，以7659万的作价带着与辉同业真确“孤苦”。据俞敏洪骄气，董宇辉赎死后，每月还有可以的薪酬和股权，他不仅赢得与辉同业50%的净利润，还剩下1.4亿，留存在与辉同业的账上。

　　董宇辉的每一次回身都十分急忙：因为信任指导，从西安来到北京；因为双减政策，从敦厚转型主播；原场合需要准备一个月的个东谈主直播，从孤苦注册、办公室装修、东谈主员调配到注册资金备皆，从有成见到第一次卖货，“与辉同业”只阅历了15天就快速“上马”。

　　“小作文”风云中，孙东旭曾对界面新闻否定他和董宇辉被“二选一”的难题。过后阐明，俞敏洪选拔了董宇辉，孙东旭卸任。半年后，俞敏洪却再次拨动转盘，给出天价离婚费，将董宇辉透顶剥离东方甄选。

　　关于我方创立的新东方，俞敏洪长久保持着严厉和内省。7月26日，在鼓舞交流会上，俞敏洪火力全开，直指现时公司发展存在不褂讪性：“本应股价高涨，却反而下落，这是股市对东方甄选不细则性的响应。公司的任何动作，包括我个东谈主都进退为难。一系列计谋布局没法实施，一朝有动作就迎来剧烈反响。这导致东方甄选算作收集销售公司，名义上GMV在增多，但骨子上濒临好多难题。”

　　离婚次日，东方甄选股价狂跌25%，俞敏洪直言旗下两大直播间之间照实存在不行长入的矛盾。

　　从西安到北京，再行东方在线、东方甄选，再到与辉同业，对董宇辉而言，印象最久了的日子也许是“双减”靴子落定，往日熟悉的一又友四处流散，他抱着共事们一个个哀泣、告别。他曾经在剿袭媒体采访时哭着默示，但愿能将直播间作念好，把公共接讲求。

　　如今，再次离婚的董宇辉更为克制、内敛——莫得苦难和纠结，而是更为笃定地踏上属于我方新鲜的谈路。

　　董宇辉用1500字的离婚信为大学毕业后的惟逐一份做事划上句号，他说：“也许值得追悼的事情并未几，至少还有这段回忆够久了，很庆幸生命某段工夫，曾沿途渡过。”他同期感谢俞敏洪、孙东旭和东方甄选，并称如若莫得新东方和东方甄选，也莫得他的今天。

　　不知谈他往日的共事是否如故归来，但董宇辉与俞敏洪这对沉马与伯乐，在走过最艰难的时光之后，断然分谈扬镳。

　　此时，距离东方甄选的爆火刚好昔时两周年。三个夏天，两个不同的故事走向和早先，新东方再次激发全民关注。

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　　“如若莫得新东方和东方甄选平台，也莫得我的今天。”

　　刚迈过而立之年的董宇辉，已置身中国直播电商为数未几的明星主播行列；三年前，刚遭受教培行业地震的他，还在顾虑饭碗能否保住；若追念至更早的九年前，彼时的董宇辉正准备离开大学象牙塔，濒临东谈主生第一份做事的决策。

　　是选拔年薪15万、外派德国进修的腕表企业，照旧年薪20多万的汽车企业，抑或是阅历多轮情绪折磨的口试、试讲“被虐得身无完肤”、工资还要低得多的教培公司？

　　无论是发展契机照旧经济考量，关于一个饱受费事恣虐的农村孩子来说，前两份Offer都相配有诱惑力，但父亲的一句话让他茅开顿塞，“你把很贵很贵的腕表和汽车卖给富东谈主，有什么用？”父亲告诉他：“能影响东谈主的做事，才是真确有价值的做事。”

　　新东方最终成为董宇辉的第一份做事。2015年头，大四还没毕业的董宇辉加入西安新东方，成为别称高中英语敦厚。“那时的我方眼高东谈主低，还张大其辞，不接地气。”但“念书上课，乐在其中”。

　　那时的俞敏洪还不知谈有董宇辉这号东谈主物。彼时的新东方在线（东方甄选前身）栽种逾十年，但俞敏洪未对其有宽裕的可爱，“在线阐明注解无法颠覆新东方”，直到在线阐明注解“风口”愈烈，新东方在线才“独当一面”。2015年9月，俞敏洪在剿袭采访时，给新东方的转型只打了50分，不到合格线。

　　董宇辉因为受到时任西安新东方校长孙东旭鉴赏，在2016年被破格提高为新东方最年青的高中英语教研组组长，并赢得出洋进修的珍藏限额。

　　随后两三年里，在线阐明注解大战愈演愈烈，不民风在线阐明注解营销叮嘱、课程内容又不够独具特色的新东方在线响应显然滞缓，丧失先发上风。

　　2019年，新东方决定加码在线阐明注解、广泛搜集名师，董宇辉自称受到“责任召唤，来到北京”。那时的另一重机缘是，匹马入京的孙东旭，需要搭建我方的东谈主马班子，算作爱将的董宇辉当然被囊括其中。

　　亦然在那一年，新东方在线顺利上市。疫情带来在线阐明注解业务的暴涨，新东方在线股价也从7.56港元一齐高涨至39.35港元。董宇辉则因授课兴趣幽默，被学生们辱弄为“中关村周杰伦”。

　　谁也未料想，政策的一记重锤落地，系数这个词行业遭受没顶之灾，新东方在线股价一下落到3.71港元。公司营减轻减逾简略，裁人六万多东谈主，这亦然董宇辉口中“最难题的时期”。

　　没能把学生送到高三毕业，让他合计缺憾；时任高中学科司理的他，要送走身边一群志同谈合的共事。“我那么喜欢他们，赏玩钦佩他们，却要一个个送走。”

　　直播带货是俞敏洪渴慕带新东方在线走出泥淖的一颗救命稻草。在探索新业务的前半年里，直播间长久只消个位数的不雅众。走时的转机点发生在2022年6月9日，董宇辉一炮而红，东方甄选“双语直播”出圈，公司股价一个月内涨幅越过907%。

　　“是新东方火，不是我火。”关于我方的走红，董宇辉一再对外强调，“公共喜欢我，是喜欢新东方，喜欢俞敏洪敦厚。”

　　俞敏洪在《我的2022》一书中写谈：“2022年，关于新东方来说，最杰出的亮点毫无疑问是东方甄选。这个亮点并不在我的意料之中，但东方甄选的火爆，毫无疑问为新东方、也为我我方，带来了更乐不雅的热诚和更执意的发展信心。”

　　然而，被巨大的流量裹带上前的东方甄选，也遇到不少争议，如“六元玉米风云”、“真假野生虾”事件、“2000个董宇辉账号切片”等，但这些都没能撼动其抖音畅销霸主的地位。

　　这巧合是董宇辉与俞敏洪对相互最为幽静的知足时期。

制图：界面新闻何苗调教 av

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　　好景不常，昨年底东方甄选爆出“小作文”风云，表示了团队里面严重的处置问题，同期也让俞敏洪意志到董宇辉算作明星主播的价值和影响力。

　　在董宇辉与孙东旭“二选一”的难题被抛出后，俞敏洪最终照旧选拔了前者。

　　“这并非任何东谈主本意，但一朝放在互联网上，就会失控，以至产生踩踏式的伤害。”董宇辉那时的复兴巧合已为当今的选拔埋下伏笔，“哪怕日后离开东方甄选，也不忘来时之路，忠诚但愿东方甄选好”。

　　俞敏洪以“大头女儿”、“小头爸爸”来姿首我方和董宇辉的关系，并称“用了全部致力，在董事会授权后，给宇辉一个很好的package，致力留下了宇辉。”

　　在俞敏洪的建议下，东方甄选栽种与辉同业，并将董宇辉注册成为惟一的实验董事和总司理。“完全由宇辉100%主理做事”。俞敏洪默示，莫得对董宇辉建议功绩条件，“卖货思卖就卖，不卖也不要紧。”

　　俞敏洪最早的思法是东方甄选、与辉同业两个平台互不干预，后台相互援手，每个东谈主都拿到幽静的待遇和收入，“应该是一个很好的时势。”

　　但事情的走向不如东谈主意。

　　早在本年5月初，孙东旭复出的“谎话”四起。俞敏洪在西藏行的直播时默示，董宇辉正忙着自主创业。“自主创业”言论一出，激发粉丝争议。更早一些时候，一则流传出的视频中，俞敏洪将昨年的“小作文”事件称为“拔牙论”：“牙齿生病，思拔掉坏牙，但把好牙拔掉了。”

　　回头来看，那时传言并非系风捕影，董宇辉和东方甄选早已决心离婚。

　　“面对外部和里面的复杂环境，为了不使公司筹划堕入逆境。”俞敏洪在《致东方甄选鼓舞一又友的一封公开信》骄气，“我和宇辉在3月份屡次碰头，探讨后续发展决策。咱们俩流程反复究诘，终末决定到财年终结（5月31日）之后，我去申请董事会愉快，把与辉同业的股份100%转让给宇辉本东谈主。”

　　俞敏洪给出双方离婚的事理是：分歧个东谈主和公司的长久发展形成伤害，确保与辉同业有更好的发展舞台，幸免业务突破和公论纠葛。

　　俞敏洪在鼓舞交流会上称，他试图调遣双方的问题，趋奉双方粉丝。“我常出镜，须臾到与辉同业，须臾到东方甄选，但（水）没端平，终末火烧到我方头上。”

　　他默示，近三个月，我方的形象因网暴受到巨大损失，贪念、报复、惨酷职工等言论纷至踏来，“好像我成了全寰球最凶恶的本钱家和雇主。对我这个年级来说，我不在乎外界驳倒，但这些照实影响了公司业务发展。”

　　事实上，从2023年底于今，东方甄选一直处于公论危急之中。

　　本年年后，“与辉同业”在湖北、河南直播时激发争议，东方甄选的直播选品和供应链也屡次遭受“打假”。剥离董宇辉后，东方甄选的直播热度也不如从前。外界不断将两个直播间的粉丝数、功绩、在线东谈主数进行比较，也让两个直播间的关系变得难过。此外，双方粉丝以及针对俞敏洪个东谈主的骂战从未停歇。

　　矛盾在6月达到激越，东方甄选走到了风口浪尖的最尖端。东方甄选和与辉同业的直播遭受负面事件后，俞敏洪一句“东方甄选作念得前仰后合”将公司奉上热搜，同期东方甄选股价大跌。紧接着，董宇辉在一档节目中默示：“我辱骂常不服卖东西的，不务空名，我到今天都不享受这个做事。”此举也被网友月旦拧巴、失误。

　　上述万般风云背后显现的是，双方矛盾早已连气儿至公司各个层面，包括东谈主员处置、资源分拨、流量分割、带货收获等等。一家成长在聚光灯下的公司，被公众过度聚焦后，冉冉走向失焦。

　　俞敏洪并不婉言两个团队照实存在里面矛盾突破，也被外部环境严重骚动，“收集力量或公论就一直围绕在咱们周围，有些少数东谈主不断无中生有，也有多样利益势力。”

　　一些直播中的小插曲也可以让外东谈主窥见里面裂痕：一次直播时，董宇辉手上莫得样品，运营东谈主员称直播样品在东方甄选直播间。董宇辉曾经默示，要找一个更大的办公场所直播，样品太多如故堆满了办公室。

　　此外，董宇辉曾屡次遭受互联网风云，但并未实时得到里面公关的清楚。一位接近东方甄选的东谈主士告诉界面新闻，两大直播间均由东方甄选品牌团队处置。但风云中，该团队鲜少露面为董宇辉偏激团队发声，此举激发后者粉丝的活气。事实上，东方甄选另一位主播顿顿曾经在直播中吐槽公关团队不算作。万般进展上看，东方甄选的里面问题有待进一步厘清。

　　但为何一定要“单飞”？董宇辉对此长久保持着寡言。频上热搜后，董宇辉关闭了微博，也越来越少披露我方的立场。

　　惟一可以窥见其内心的是其庄重去职前的新家直播。今日有50万东谈主同期在线，董宇辉眼里有泪、话语克制。他在镜头前详备先容新办公室：办公桌上有一盆盆新鲜的绿萝，工位还未坐满显得有些空荡，共事们正在纵脱地开打趣。新书架还畴昔得及摆上新书，董宇辉少量点抚摸昔时。

　　董宇辉辞职次日，东方甄选盘中狂跌25%，股价报收9.5元，跌回了2022年阿谁爆火的夏天之前，市值较最高点跌超600亿港元。

　　东方甄选又到了最危难的工夫。但与2021年的计谋性烧毁不同，此次俞敏洪仅仅作念了一个“不得不作念”且朝夕要作念的决定。

　　“分了，董宇辉和新东方终于照旧分了。”阐明注解行业资深不雅察者、前新东方在线COO潘欣称，“这好像险些在系数东谈主意料之中，仅仅好多东谈主合计太快了，其实也不算快，早有预兆。”

　　在他看来，与辉同业孤苦运行的一个不行冷漠的要素是直播业务对新东方的渊博性如故没那么高了。“不管是东方甄选照旧与辉同业，对新东方巨大孝敬的历史责任如故终结了。”

　　相连新东方和东方甄选往期财报，后者2023年6月1日-11月30日孝敬营收28亿元，同比增长34.4%，占新东方总营收约20%。而与辉同业也仅仅新东方直播业务的一部分。由留学熟悉培训、阐明注解新业务、高中学科培训组成的阐明注解业务仍是新东方的中枢复古。

　　一位东方甄选前职工在一又友圈写谈：年头和宇辉聊天的时候，他还说信赖不会离开东方甄选，但世事无常啊。他对界面新闻称：“没啥贪念，即是到时候该走了，本人就要分出来，当今地方也不够了，也不好分红了。”

制图：界面新闻何苗

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　　董宇辉崛起的半年，亦然孙东旭寂寥的半年。

　　小作文事件爆发不到一周，孙东旭的系数公开职位都被“撸”掉，而后“东方小孙”鲜少在直播间露面。

　　风云爆发后，孙东旭累计更新九条视频，终末更新住手在1月20日，为东方甄选自营宣传短片。其个东谈主微信一又友圈仅半年可见，也再未发声。界面新闻自接近东方甄选相关东谈主士处得知，淡出处置层后，孙东旭仍在处置自营品、供应链联系业务。

　　二级商场原谅的是，透顶完成去董宇辉化后，东方甄选是否会再次迎来孙东旭？偶尔，东谈主们会在北京的地铁偶遇孙东旭。一位东方甄选的供应商称，曾两次偶遇孙，骑着分享单车在马路牙子等红灯，“不太像手抓上亿元的前总裁”。

　　鼓舞会上，俞敏洪最终定调“东方甄选不会再出现某个主播栽种孤苦平台”，为这场昙花一现的风云画上句号——这也意味着东方甄选不会再有下一个董宇辉，一家标榜文科生的公司启动愈加冷情且感性。

　　事实上，俞敏洪一直是制衡东谈主才的老手。俞敏洪早年在自传中骄气的过往创业阅历和总结，也险些复刻到了如今的决策上。

　　教培起家的他曾提过，“那时我在新东方全面备课，其实内心也有驻扎‘大厨效应’。也即是说，我既是雇主，又是作念饭最佳吃的东谈主，这么的话我的饭铺就安全了。如若你要开一个饭铺我方又不会作念菜，还思要大厨不‘起义’的话，那就得配2-3个大厨，让大厨之间能相互制衡。”

　　相较于广为流传的“俞敦厚”，微信名“洪哥”更能体现俞敏洪本东谈主的江湖脾气。

　　创立30余年来，新东方不仅流失过罗永浩这么的名师，曾经历经结伙东谈主出走，以至俞敏洪的母亲“出局”。俞敏洪在新东方每一个危急工夫展现出的杀伐果决，促使他成为最初90年代于今的一代企业家。

　　通过天价离婚费来贯彻“去辉化”，兑现褂讪发展——有声息称，这是一场体面的离婚。但鲜少有东谈主瞩目到，东方甄选的另一位著名主播敬文也在今日去职。直播间里，几位主播泪洒就地，在感谢公司后，主播们最终唱了一首《一又友》，援手敬文去追寻我方的歌手梦思。莫得天价离婚费，只消温情的去职直播和祝愿。

　　第3号台风“格好意思”来袭的下昼，俞敏洪试图用幽默化解鼓舞交流会上严肃的敌视：“我今天问了一下我的个东谈主财务参谋人，我在东方甄选买的股票，到当今为止是一个什么情景？我的财务参谋人说，你就好好干吧，只消接续好好干下去，你耗损的钱才智绝对讲求。”

　　俞敏洪本年如故61岁了。三年前，俞敏洪曾告诉《南边东谈主物周刊》，他的左耳完全失聪，肠胃失调，腰椎间盘杰出15年了，起来坐下去都有难题，吃了25年安眠药......“你能嗅觉到我方身段在不断零落，身段告诉你，你的光辉工夫和你的期间正在昔时。”俞敏洪说。

　　但在7月26日的相通会上，俞敏洪笑着说：“为了我的钱能讲求，我也得致力地干下去。”

制图：界面新闻何苗

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　　在董宇辉和东方甄选庄重剥离之后，他们将要真确成为两家公司，直面竞争问题。

　　一位和东方甄选有耐久协作的食物商家告诉界面新闻，面前他们在东方甄选和与辉同业双方的直播运营、选品、上品及排期一切正常。在董宇辉去职的音书公布之前，他并莫得看到任何孤苦的预兆。

　　事实上，在“与辉同业”栽种之后，商家就如故民风了两方孤苦运营的时势，这亦然短期内商家认为不会产生太大影响的原因。该商家从2022年启动和东方甄选协作，小作文风云之后，两个团队启动与其分别进行相通。

　　由于主播们都出悛改东方，这两个直播间在内容作风上仍然有较大的相似性，以至在经营内容时，也很难作念出明确的辞别。

　　早期，董宇辉的出圈恰是因为常识传播作风的加持，这也让东方甄选打上了和其他MCN机构不同的标签。但“丈母娘”的援手倒向董宇辉，与辉同业孤苦后，东方甄选日后的诱惑度将激发外界的疑虑。

　　蝉姆妈数据骄气，董宇辉的粉丝近一半为31-40岁的东谈主群，女性比例达到77%。一位恰当上述画像的粉丝向界面新闻默示，自打与辉同业栽种后，她就如故不去东方甄选购物。

　　在她看来，“与辉同业的中枢资产即是董宇辉我方，说不上送了个与辉同业给他”——这么的思法代表了很大一部分粉丝的心态，而这势必影响东方甄选后续的新增与发展。董宇辉去职音书公布后，其抖音账号一日内涨粉7万，“与辉同业”新增粉丝越过10万，而“东方甄选”主账号粉丝数下滑1万多，其他矩阵账号也有不同进程的掉粉。

　　得知“与辉同业”孤苦确当晚，一位品牌方东谈主士不断在小红书搜索信息，回复一些她眼中的“闲言长语”。在她看来，和东方甄选的协作尚且兴奋，但心情也较为复杂：一方面为东方甄选的风云与流量下降感到可惜；一方面又背地庆幸，往后更好“谈价钱”了。

制图：界面新闻何苗

　　俞敏洪对这么的危急也有所察觉，从面前骄气的信息来看，东方甄选但愿用户“两条腿步碾儿”。

　　在鼓舞会上，俞敏洪默示，畴昔他会切身带主播，进一步敦促公司挖掘愈加优秀的主播，推动东方甄选的流量发展。不外，更恰当期待的发展旅途可能是，东方甄选遂愿变成一家居品导向的公司。俞敏洪称，畴昔但愿依托新东方约800个教悔点，打造东方甄选会员店，畴昔会接续设备更多自营品和优质的地方居品。

　　必须承认的是，昔时一年，东方甄选建造的供应链团队可谓塌实。财报骄气，章程2023年5月31日，东方甄选举座自营品及直播团队东谈主数达到1103东谈主，其中供应链和居品团队达到346东谈主。到昨年11月30日，自营居品及直播电商团队总东谈主数增多到1587东谈主，其中供应链和居品团队东谈主数翻倍。而本年6月，董宇辉骄气，“与辉同业”公司东谈主数达到150，和1月初首播时比较增多一倍。

　　这也意味着，尽管“与辉同业”将接续使用东方甄选的运营系统，但在限制上，两家公司并不处于一个量级。

　　在MCN机构的发展中，主播和公司的矛盾时常发生，但大主播“分工”的例子并未几见。更多时候，头部IP和机构领有的招商、选品资源是互补关系。因此，在双方孤苦运营之后，怎样兑现供应链和居品的相反化，关于“与辉同业”来说，这是下一阶段渊博的挑战。

　　上述商家向界面新闻默示，东方甄选比较其他的主播团队在选品上更严格，何况和同等第别主播比较，佣金相对较低。“与辉同业”栽种后，两个公司在各自选品和运营的作风上，也有不同的特质。多位品牌向界面新闻默示，东方甄选在价钱机制上对商家相对友好，“不坑东谈主”。

　　董宇辉在公开信中并未说起具体场合，他默示，畴昔的与辉同业将在现存版本基础上，不断尝试内容创作和输出，与诸君伙伴探索更多边界的可能性。与辉同业栽种后，其已在账号中涉足了电商、文化、旅游等边界。

　　磋议到“与辉同业”和董宇辉的深度绑定，这家新公司很难像东方甄选一样和IP分割。但离开了东方甄选，与辉同业或领有更多选拔权。此前京东挖角董宇辉的音书甚嚣尘上，近日，也有音书称，董宇辉将在支付宝这么的新平台直播。从以往的尝试来看，董宇辉并不不服新的内容神色，和抖音官方协作的访谈节目曾经赢得可以的影响力。

　　怎样哄骗IP的影响力增多账号的交易化才略，又怎样幸免其发展成下一个深受外界公论影响的“东方甄选”，将是这位新晋掌门东谈主濒临的难题。更渊博的是，他将从一位打工东谈主变成处置者，运营一个以我方为中心的新公司。

　　搬到互联网金融中心的董宇辉行将开启我方的孤苦之路，而外界紧迫的思知谈他是否能作念得如之前一般光鲜。公论平息之后，更大的挑战仍在死后。仅仅这一次，不管是推奖照旧争议，董宇辉都必须独自面对了。

（著述起头：界面新闻）调教 av